服務熱線:400-6269192

天貓金妝獎榜單發布!2020美妝新趨勢是…【日化獵頭】
 當下,線上銷售占據了美妝零售的半壁江山。而一年一度的天貓金妝獎更是備受業界關注。4月13日,第六屆天貓金妝獎首次以線上直播的形式召開。
作為背靠中國最大的電商平臺,天貓每年都會通過平臺上的海量數據,評選出該年度的“美妝界的奧斯卡”榜單。如果能夠在此項獎項上有所斬獲,對于各大美妝品牌來說,可以算是意義重大。
 
    畢竟,在銷售重心明顯往線上遷移的渠道變革的當下,電商已經成為國內美妝行業的第一大渠道。
 

    而金妝獎正是基于過去這一年在天貓平臺上,幾億消費者與千萬美妝品牌發生的海量搜索、線上互動、好評率、試用報告、購買數量、服務標準等真實交易綜合排名而產生的結果。下面我們就先來看看榜單的情況。

著手打造100個過億的新品牌
 

    阿里巴巴集團副總裁古邁在金妝獎上宣布:阿里“春雷計劃”將在天貓美妝洗護落地,2020年,天貓將加大扶持中小品牌力度,幫助外貿工廠品牌化轉型,加速孵化1000個年銷售額超過千萬的新開店品牌。

    據阿里巴巴集團天貓美妝洗護總經理激云介紹,2019年天貓美妝的增速高達60%,其中個護高端化趨勢和新銳品牌表現明顯,去年天貓美妝的滲透率已達到33%,今年有望達到40%。“去年共有93個新品類,45萬多的新品在天貓美妝上市。”他以實現了逆勢增長的品牌羅曼為例。
 
    羅曼在轉型前是東莞外貿代工廠公司。2017年,羅曼入駐天貓,開啟了淘品牌之路。在天貓的幫助下迅速建立起了品牌影響力。像去年雙十一雙方合作推出的羅曼牛油果色“小果刷”牙刷如今已經穩定成為品牌的第一單品。在疫情發生后,羅曼董事長嚴佑春將注意力迅速轉回到國內,用國內的增長彌補國際的不足,還在3月與天貓聯手打造了新品“小心機”,由于顏值好看、定位精準,推出單天就售出了1.1萬支,吸引了近120萬新客進店,而羅曼更是在今年一季度在天貓銷售實現了同比300%的增長。
    而這一系列成功案例背后,是天貓在孵化新品牌方的成熟機制的建立。過去幾年中,天貓相繼推出AR試妝、IP定制、到家服務等新的舉措;通過聯動淘寶直播,在疫情期間幫助大量專柜導購在線營業;此外,采用大數據洞察消費,幫助品牌研發新品、孵化新品類,實現高速增長。據悉,今年天貓會將這些成熟的工具和方法進一步開放,為品牌的各項數字化轉型帶來幫助。
 
    據阿里巴巴集團副總裁、天貓平臺營運事業部總經理家洛介紹,目前已經有45%以上的新品牌選擇首先入駐天貓,天貓已逐漸成為新品牌的誕生地。“在2020年,天貓將打造100個年度交易超億元的新品牌。
 
    此外,在金妝獎上,古邁同時宣布,今年將與珀萊雅、強生等12個集團建立長線合作機制,打造新品牌孵化基地,輸出新品研發的“天貓模式”。同時,也將通過手機淘寶、支付寶、餓了么三端整合,向品牌提供1小時達、同城配送和到家服務等本地化解決方案,實現屬于美妝行業的下單即達。 

 

3月化妝品增長50%,2月售出1100萬支口紅。

 
    據權威報告機構Kantar稱,1-2月美妝全渠道下跌了13%,但線上仍有7%的增長。作為對比,同期天貓化妝品類增速仍達到41%,3月更是達到50%。
 
    光是3月上旬,天貓上就有超2萬個品牌銷售額超越去年同期業績,同比增長超過100%。美妝洗護領域更是領漲全行業,今年3月,天貓上身體護理同比增長了71%,燙發染發增長了92%,乳液面霜增長了86%,面部精華增長了108%,香水增長了55%。日化美妝行業,在天貓仍是逆勢而上,越戰越勇。
    廣東、江蘇、河南、浙江、山東成為天貓上化妝品消費最高的前五大省份。廣東能作為全國化妝品的母基地,自然是有依據所在的。疫情影響擋不住女孩子的愛美之心,戴著口罩涂口紅成為她們出門的新喜好。數據顯示,近兩個月天貓上售出口紅1100萬支;熬最晚的夜,買最貴的眼霜,這二月依然600萬件眼霜售出,而且其中有不少是 0點之后的訂單。
 
    在技術創新輔導消費方面,天貓美妝通過技術驅動,先后打造了AR試妝、肌膚測試、IoT智能導購等消費新體驗,在疫情期間讓用戶足不出戶就能試遍口紅、睫毛膏、眉筆,大大增加了消費者“云逛街”的樂趣,數據顯示,AR試妝產品上線后,消費者嘗鮮的數量翻了十多倍;同時,天貓迅速幫助柜姐和導購開通了相關直播,讓柜姐隨時隨地與消費者溝通,每天都能引導大量用戶在線消費。
    今年,天貓美妝還將加大創新力度,通過與大潤發、盒馬、餓了么等業務聯動,推出1小時達、同城送等創新的服務模式,讓消費者獲得更極致的服務體驗。
    這一系列舉措之下,天貓美妝的商家和用戶一直在穩健增長,“三八節”前夕,消費力更是強勢回歸。雅詩蘭黛、嬌韻詩等10個頂級化妝品品牌銷售業績突破了上線天貓新品發布以來的最好紀錄,而在天貓體驗“云逛街”的用戶早已經破億。
 

天貓美妝還有3到4倍的增長空間

   
    目前我國互聯網的發展,正處于消費型互聯網向產業型互聯網轉型的重要機遇期。如何看待“后互聯網時代,日化美妝行業危與機”。也是當下很多人的討論話題。

 

    對此,伽藍集團副總裁吳夢說到。所謂后互聯網時代,就是萬物互聯和萬物智聯的時代,品牌需要對于傳統的生態環境與互聯網進行充分的整合。她稱,“當下最大的變化就是購物場景與購物方式的改變。而對于眾多企業而言,最大的困難就是改變自己。因此,疫情給所有品牌都帶來了考驗。“用德魯克的話來講,即‘動蕩時代最大的危險不是動蕩本身,而是仍然用過去的邏輯做事”。

 

    而伊麗莎白雅頓總經理袁立維則表示,后互聯網時代實則是移動和社交的相互聯通,而數字化則更加為產品的更新迭代賦能,將更進一步拉近品牌與消費者之間的距離。她表示,目前伊麗莎白雅頓所思考的,是如何將一個有著百年歷史的品牌年輕化,與年輕的消費群體進行關聯。

 

    完美日記母公司逸仙電商創始合伙人、COO首席運營官陳宇文則表示,他所理解的后互聯網時代,實則是傳統行業如何搭乘互聯網的科技而往前騰飛的問題。他感慨,天貓美妝在如此大的體量的基數下,仍有這么大的增速,也顯示出了行業的激烈競爭。對此,天貓美妝負責人激云則認為,雖然天貓美妝現在已有2.6億的消費人群,但是事實上,其ARPU值(單用戶價值法,注重的是一個時間段內運營商從每個用戶所得到的收入)還不到600元,因此,他認為未來天貓美妝至少還能有3到4倍的增長空間。
    線上成為最大渠道,這對于化妝品行業來說,是毫無疑問的。更重要的意義上,互聯網不再僅是一個分銷渠道,而是可以承載品牌,塑造價值的重要陣地。
    電商與化妝品的結合,是現在的流行趨勢之一,年輕的消費者們都在線上,現在的很多品牌完全可以不依賴線下,就能完成消費者溝通,品牌價值打造,營銷推廣,轉化銷售的所有過程。而我們也能預測到互聯網與化妝品的整合,會是    時尚品牌塑造的主陣地。更將是品牌競爭的主戰場、新賽道。

上一篇:【電商獵頭】最全電商常用名詞解釋 下一篇:零售升級戰正式打響?阿里率先出手祭出這一殺手锏.【廣州獵頭】

技術支持:訊博網絡
dnf流水团赚钱 群英会开奖查询走势图 和讯模拟炒股大赛 中国福利彩票软件 湖北省体育11选5遗漏号码 江苏11选5前三组和值走势图 在线股票查看 排列5投注 湖北快三中奖金额 秒速赛车开奖结果官网 上海十一选五一定十牛